Кашира. Визуальный стиль для туристического направления

Заказчик:

АНО «Центр развития туризма», занимающийся развитием и продвижением туристического потенциала Кашира.

задача:

С нуля создать визуальный стиль для туристического направления города.

Важно было сделать подачу живой, современной и заметной, но при этом не потерять связь с историей города, его характером и уже существующим брендбуком.

С чем работали:

На старте не было ничего — ни своей подачи, ни узнаваемого визуального образа.

Туристическое направление только формировалось, и вместе с ним нужно было с нуля собрать визуальный язык, который потом ляжет в основу всей коммуникации.

Как работали:

Начали с самого города — изучили брендбук, цвета, символику и детали, которые уже были связаны с Каширой.

Важно было не придумать что-то «модное ради модного»,
а собрать стиль, который будет смотреться свежо, но останется связанным с самим городом.

В процессе родилась идея с «ШШШ» — буквой, которая стала частью визуального характера проекта и отсылкой к самому названию.

Вокруг неё собрали новую подачу: подобрали палитру, в которой фирменные цвета города начали звучать легче, живее и современнее.
Параллельно сразу смотрели, как этот стиль будет жить в соцсетях, афишах, городских событиях и туристической коммуникации.

Что получилось:

С нуля разработали визуальный стиль туристического направления:

• оформление социальных сетей
• афиши и событийные материалы
• визуальная основа для дальнейшего развития проекта

Итог:

Кашира получила собственный визуальный язык, который помогает говорить о городе современно, заметно и при этом не терять связь с его историей.