Продвижение чемпионата AtomSkills × Росатом через контент и соцсети

Кадровый дефицит в атомной отрасли становится системной задачей. Компании конкурируют за внимание молодежи с IT и креативными индустриями.

По прогнозам, к 2030 году экономике потребуется ещё около 1 млн специалистов, из них более 350 тысяч — только для Росатома. На этом фоне AtomSkills — крупнейший профессиональный чемпионат отрасли, но для внешней аудитории он оставался закрытым и непонятным событием.

Сделать чемпионат заметным за пределами отрасли

и через контент изменить восприятие:

• показать инженеров как героев
• вовлечь аудиторию
• и сформировать интерес к профессиям

Дополнительно — работать только в отечественных соцсетях.

Проблема была не в самом событии, а в восприятии. Профессии в промышленности ассоциируются с устаревшими образами, а сам чемпионат выглядел как мероприятие «для своих».

Ключевой вывод: люди не следят за профессиями — они следят за людьми и соревнованием.

На этом построили всю коммуникацию.

Сместили фокус с формальных отчётов на живой контент: участники стали центром истории.

Работали в реальном времени: публиковали контент прямо во время чемпионата, показывали процесс, эмоции, конкуренцию.

Сделали подачу ближе к спортивным событиям — с ощущением вовлечённости и «прямо сейчас».

Участники впервые увидели себя в другой роли — не как сотрудники, а как часть большого профессионального сообщества.

Контент начал жить внутри отрасли: его пересылали, обсуждали, делились.

Чемпионат стал восприниматься не как закрытое событие, а как понятная и интересная история.

За 5 дней чемпионата:

• более 350 упоминаний в сообществах Росатома
• совокупный охват — более 5 млн
• 30 000 зрителей онлайн-трансляции

В собственных каналах:

• более 500 000 просмотров видео
• рост вовлечённости на 60%
• рост лайков на 723%

Дополнительно:

• общий охват в СМИ — более 30 млн

Чемпионат начал говорить с аудиторией на понятном языке.

Инженеры перестали быть «фоном» и стали героями, за которыми интересно следить.